Nudge é uma teoria de economia comportamental que se tornou popular na década de 2000. Ela se concentra em como pequenas intervenções ou "empurrões" podem incentivar as pessoas a tomar certas decisões, sem forçá-las a fazê-lo. O conceito de nudge é baseado na ideia de que os seres humanos têm limitações em sua capacidade cognitiva e que, às vezes, tomam decisões irracionais. Os nudges são projetados para ajudar as pessoas a superar essas limitações, ajudando-as a fazer escolhas que atendam aos seus interesses a longo prazo. Por exemplo, um supermercado pode nudge seus clientes a comprarem frutas e vegetais colocando-os em destaque na entrada da loja. Os clientes são mais propensos a escolhê-los se forem a primeira coisa que veem. Outro exemplo seria o uso de lembretes para fazer check-up médico regular, a fim de incentivar as pessoas a cuidar melhor da sua saúde. No entanto, nudges não são uma solução mágica para todos os problemas de tomada de decisão. Eles devem ser usados com cuidado para não serem manipulativos ou impedir o livre-arbítrio. Além disso, os usuários devem estar cientes de que um nudge é uma escolha sugerida, e não uma imposição. Na prática, o uso de nudges em políticas públicas, marketing e outras áreas pode ajudar a melhorar efetivamente o bem-estar das pessoas sem comprometer suas liberdades individuais.