Na era digital em que vivemos, o mercado de esportes tem mudado bastante, e um novo ramo tem se destacado com muita força: os esportes de marca. Esse tipo de esporte consiste em competições promovidas por empresas, que patrocinam atletas ou times específicos, aproveitando a popularidade e o alcance desses esportes para promover suas marcas. Entre os esportes mais populares de marca estão o futebol, o basquete e o automobilismo, mas essa categoria também inclui atividades mais específicas, como corridas de rua patrocinadas por empresas de tecnologia e corridas de obstáculos promovidas por marcas de bebidas energéticas. Esses esportes de marca têm um grande apelo para o público jovem, que busca um estilo de vida saudável e leva em conta as marcas que consome. É por isso que empresas têm investido cada vez mais nesse tipo de esporte, criando eventos esportivos atrativos e patrocinando atletas renomados para lutar pelo título em sua competição. Além disso, os esportes de marca encontraram um nicho na era digital, à medida que as transmissões ao vivo pela internet e as redes sociais possibilitaram uma enorme ampliação do público que acompanha eventos esportivos patrocinados por marcas. Embora alguns críticos argumentem que esse tipo de esporte pode estar mais influenciado pelo marketing do que pelo desempenho esportivo real dos atletas envolvidos, não há dúvida de que os esportes de marca vieram para ficar e se tornaram uma parte importante do cenário esportivo contemporâneo.
